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1. 社交媒体实现了受众的自我赋权和加强了受众和自媒体的互动, 受众在解码社交媒体意见领袖内容的心理路径和传统媒介有很大的不同。本书通过系列实证研究探讨受众在社交媒体中的“想象”社交以及对意见领袖的认同感对于其态度和行为倾向的影响, 揭示受众对社交媒体意见领袖说服内容的心理反应机制, 对于企业营销和社交媒体运营平台也有重要的现实意义。本书基于准社会交往、预期违背理论、霍夫兰说服模型等理论, 通过问卷调查、和实验开展系列实证研究, 分析了受众和名人间的准社会交往、信源因素和广告植入方式对社交媒体广告效说服果以及青年物质主义的综合影响; 继而研究自媒体身份特征对受众看到广告时预期违背评估的影响, 及预期违背和受众-自媒体的准社会交往对基于强/弱关系平台的自媒体广告效果的影响, 揭示受众解码自媒体广告的心理路径; 最后综合分析了品牌可信度, 受众产品关联度和准社会交往对广告效能的影响, 揭示受众和信息两个因素在社交媒体环境中对广告效果的综合影响。 x

出版日期:

1. 2022 x

图书馆

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主题

1. [社交媒体实现了受众的自我赋权和加强了受众和自媒体的互动, 受众在解码社交媒体意见领袖内容的心理路径和传统媒介有很大的不同。本书通过系列实证研究探讨受众在社交媒体中的“想象”社交以及对意见领袖的认同感对于其态度和行为倾向的影响, 揭示受众对社交媒体意见领袖说服内容的心理反应机制, 对于企业营销和社交媒体运营平台也有重要的现实意义。本书基于准社会交往、预期违背理论、霍夫兰说服模型等理论, 通过问卷调查、和实验开展系列实证研究, 分析了受众和名人间的准社会交往、信源因素和广告植入方式对社交媒体广告效说服果以及青年物质主义的综合影响; 继而研究自媒体身份特征对受众看到广告时预期违背评估的影响, 及预期违背和受众-自媒体的准社会交往对基于强/弱关系平台的自媒体广告效果的影响, 揭示受众解码自媒体广告的心理路径; 最后综合分析了品牌可信度, 受众产品关联度和准社会交往对广告效能的影响, 揭示受众和信息两个因素在社交媒体环境中对广告效果的综合影响。] (1)
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著者

1. 龚婉祺著 (1)
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出版日期

1. [2022] (1)
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文献类型

1. 图书 (1)
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语言种类

1. 显示更多..

在馆

1. 不在馆 (1)
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